San Diego Coffee Company

Rebranding

San Diego Coffee Company (SDCC) es una cafetería de «café de especialidad» con sede en Alcalá de Henares que se aventuró a tostar su propio café, y se necesitaba un cambio de imagen.

Bajo la idea de que «Preparar café es una ciencia«, buscaban un aspecto particular: una estética científica alejada del universo tradicional del café. Así nació SDCC.

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San Diego Coffee Company (SDCC) is a specialty coffee shop based in Alcalá de Henares that has now dare roasting their own coffee, and a rebranding was needed.

Under the idea that «Making coffee is a science» they aimed for a particular look: a scientific aesthetic far from the traditional coffee universe. This is how SDCC was born.

Packaging

En un principio, sugerimos un diseño más colorista para las pegatinas pero, debido a que las bolsas eran blancas, buscaban un estilo limpio y ‘de laboratorio’.

El mapa topográfico hace referencia a su antiguo packaging. Pensamos que tener esta parte del ADN en la nueva marca era algo que debía estar presente.

Con una pegatina grande, podemos estilizar tanto la parte delantera como la trasera de la bolsa, no solo en el tamaño pequeño sino también en el tamaño grande.

At first, we suggested a more colorful design for the stickers because due to the bags being white, they were looking for a clean and «lab-ish» style so a topographic map was picked, instead of a solid color in the background.

The topographic map references its old packaging, a design SDCC they had previously liked once. We thought having this part of the DNA in the new brand was something that had to be present, evolving the concept instead of reusing old resources.

With a large sticker we can style both front and back of the bag, not only the small size but with the large size too.

Color

Nos propusimos combinar la estética de laboratorio con algo más natural. El café es un elemento asociado con la calidez y no queríamos prescindir de ello. Por lo tanto, los colores hacen referencia a la tierra (terracota) y a las plantas (pino), dos elementos que viven en simbiosis y se complementan entre sí, al igual que el par de colores elegidos.

We aimed to blend the lab aesthetic with a natural feel. Coffee is an element associated with warmth, and we didn’t want to let go of that. Hence, the colors reference the earth (terracotta) and plants (pine), two elements that live in symbiosis and complement each other, just like the chosen pair of colors.

Imagotipo

En la imagen superior se muestra un pequeño boceto del isotipo. Combinamos algunos conceptos del universo del café con el gráfico más emblemático: el propio grano de café. Algo simple y complejo, pero al mismo tiempo perfectamente alineado con su visión.

En cuanto a la tipografía, elegimos Helvetica Extended para crear un aspecto contemporáneo y atemporal, combinado con Trap para transformar un clásico en algo más personal.

Looking at the picture from above, you can see how the isotype was born. We combined some concepts from the coffee universe with the most emblematic graphic: a coffee bean. Something simple and complex but at the same time perfectly aligning with their vision.

Regarding the typography, we chose Helvetica Extended to create a contemporary and timeless look, combined with Trap to transform a classic into something more personal.